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　　都2025年了，你还觉得非洲很穷吗？我有个客户啊，在尼日利亚做双边贸易，一边出口灯饰到非洲，另外一边从非洲进口乌檀木回来咱们国家。灯饰在非洲啊，可以说是供不应求，而乌檀木在我国内也有大量的厂家需要，所以啊，一般外贸的新手问我现在在哪个地方做外贸好，我的答案都是非洲。

　　一份来自Statista的最新数据显示，2025年，非洲电商市场的收入将会达到404.9亿美元。在2025-2029年期间，这一市场的复合年增长率预计为8.46%，到2029年时，该市场的规模将有望增至560.3亿美元。在非洲传统零售基础设施不发达的地区，电商市场的增长尤为明显，这是因为那些地区能够采用数字优先商务模式。

　　目前为止，南非、肯尼亚、摩洛哥、埃及、尼日利亚等非洲互联网普及率高、数字化应用强劲的国家，是非洲目前的电商中心。非洲本土电商巨头Jumia的站点就基本上覆盖了这些国家，并且已经有一些站点已经对中国卖家开放入驻了。

　　在欧美市场日渐饱和的情况下，非洲这个新兴的市场无疑是各大电商巨头角力的重要战场，谁能快速拿下非洲市场，就能赢得大量的非洲市场份额。

　　就在去年5月，亚马逊正式上线了南非站点za。为了吸引消费者，亚马逊推出了几十个不同种类的精选商品，并且为500兰特以上的订单提供免费配送服务，还支持消费者通过WhatsApp查看订单最新状态。

　　之后在9月，亚马逊又加快了南非站点的本土化进程，宣布推出一个全新的名为“Shop Mzansi”的本地市场，为消费者提供来自“南非新兴、成熟企业的160 多个品牌”的商品，种类高达数千种，品类涵盖美妆个护、户外装备、家居与厨房用具等。一些当地具备本土特色的店铺也将入驻这一在线市场，为消费者提供南非传统的儿童玩具和饰品等。

　　一些来自中国的跨境电商平台也在布局非洲市场的业务。比如快时尚巨头SHEIN，早在2022就上线了南非站点。还有拼多多旗下的跨境电商平台Temu，2024年年初也上线了南非站，并且凭借着极致的性价比赢得了当地消费者的青睐。

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　　此外，Temu还于去年11月上线尼日利亚站点，并在当地电商市场站稳了脚跟。根据News24公布的一项调查，81%的尼日利亚消费者认为Temu能够价格实惠、产品质量高。

　　可以预见的是，未来还将有更多电商平台与卖家进入非洲电商市场，并取得更多成绩。总体而言，非洲电商市场确实是一片颇具增长潜力的新蓝海，或将给从业者提供许多新的机遇。

　　首先它的第一个特点就是他们的市场是比较大的，因为它的人口很多。总额加起来13亿人口。

　　其次，他们的大部分人群是属于中低端的一个消费人群，所以呢，物美价廉的东西对他们来说比较有吸引力。

　　最后，非洲的一个关税，还有贸易壁垒是比较低的，也比较适合刚刚做外贸的人去开发。

　　①鞋服、纺织品。比如，尼日利亚。国内电力供应不足，纺织生产设备运作效率低，导致纺织业落后。但是尼日利亚有2亿人口，国内市场需求巨大儿，纺织品和衣服是中国对尼日利亚的主要出口项目。占中国对尼日利亚总出口的百分之十五。

　　②洗涤和洗漱用品，不同类型的天然成分，肥皂在尼日利亚非常流行，也包括洗发水、护发素、乳液等。这个行业相对容易进入，加上需求量大，因此需要大量的供应商来支持。

　　③化妆及美容产品。每十个尼日利亚女孩中至少有九个会使用化妆品，目前该行业以每年8%-10%的比例增长，在2021年，中东和非洲的美容护理行业已达到345亿美元。毕竟只要有女性存在，化妆品和美容产品始终将处于高需求状态。

　　④假发产品尼日利亚的假发市场常年火爆，价格便宜的多为塑料或化纤材质，因此无法正常清洗，消费者在使用30天左右便会购买新款式，而拥有三到五套假发，对于尼日利亚女性来说是件很正常的事。前段时间呢，有一个客户是也是属于那个尼日利亚的，他们都在让我帮忙，就是看一下假发的工厂。因为它非洲那边的话呢，是进口假发是最多的，所以呢，如果说你想要开发非洲的市场的话，可以去开发，因为他们现在还发展电商需要很多的一些供货商。

　　⑤发电机尼日利亚电力供应短缺且不稳定，所以发电机的需求量很大，它不仅适用于富裕家庭，穷人也会购买他。

　　⑥汽配产品。尼日利亚拥有公路人口和支付能力，被认为是非洲最大的潜在汽车市场。随着尼日利亚政府对二手车进口车年龄限制的放宽，二手车进口量将会进一步增加。因此，尼日利亚二手车产业链上下游的汽配市场也将迎来更多机会。

　　⑦建筑建材类的东西，为什么呢？因为像摩洛哥这些地方啊，有很多的中国的建筑工人，包括他们自己国家都有五六万的建筑工人在修路啊，建房等等，所以呢，这些东西是比较畅销的。

　　⑧还有一些超市，超市里面的东西也是比较畅销，然后呢，还有一个是五金的小产品，还有小的商品，比如。比如说像那个义乌那边的一些小商品，生活用品啊，包括食品。

　　最后，平台入驻要求及服务项目的收费情况。在非洲，各大电商平台也有所差异，有些平台会收取店铺租金和质量保证金，根据不同店铺级别收取，因此对于平台入驻要求比较宽松，无论企业卖家或个人卖家都可申请入驻；而有些平台入驻免费，但收取标准的佣金和固定运费，对于卖家入驻要求略严格些，只允许企业卖家入驻，比如Jumia，并且要求卖家开通Payoneer企业账号，上架listing要有库存。

　　综合来看，目前的非洲的跨境电商环境仍然像一块“璞玉”未被发掘出最大的利用价值。于每一位中国卖家而言，当下正是创业者们争相入局的好时机。相信用不了多久，非洲将成为企业全球化的必争之地。

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